Jednotná firemní identita není jen o správně navrženém logu. Stejně důležité je, aby logo, firemní barvy a grafika vypadaly konzistentně na webu, vizitkách, reklamních předmětech, firemních autech i budovách.
Možná už máte všechny tyto materiály hotové. Když je ale postavíte vedle sebe, zjistíte, že logo není všude úplně stejné. Někde má jiný odstín, jinde je deformované, na reklamním předmětu chybí detaily a na firemní ceduli se použilo jiné písmo.
Většině těchto problémů lze předejít správnou přípravou grafických podkladů.
1. Jedno logo nestačí. Potřebujete několik správných variant.
Logo, které dobře funguje na bílém pozadí webu, nemusí být použitelné například na černém firemním autě.
Proto je vhodné mít připravené alespoň základní varianty:
- Barevné logo pro světlé pozadí.
- Barevné logo pro tmavé pozadí.
- Jednobarevnou černou variantu.
- Jednobarevnou bílou variantu.
- Případně zjednodušenou verzi pro malé rozměry.
Důležité je, aby všechny varianty vycházely ze stejného originálu. Nestačí jednotlivé verze dodatečně přebarvovat podle potřeby.
U složitějších log může být potřeba také určit minimální velikost, při které zůstávají všechny prvky čitelné.
2. Jaké soubory byste měli mít od grafika?
Tohle je jedna z nejpraktičtějších věcí, kterou doporučujeme firmám zkontrolovat.
Pokud máte logo pouze ve formátu JPG nebo PNG, pro některé způsoby reklamní výroby to nemusí stačit.
| Formát | K čemu se hodí |
|---|---|
| SVG | Web, digitální použití, některé výrobní postupy |
| Tisk a předávání výrobních podkladů, pokud obsahuje vektorovou grafiku | |
| AI / EPS | Grafické zpracování a reklamní výroba |
| PNG | Web, prezentace, dokumenty; podporuje průhlednost |
| JPG | Náhledy a běžné obrázky |
Doporučení: Uchovávejte si originální logo v křivkách, tedy ve vektorovém formátu. Takový soubor lze zvětšovat bez ztráty ostrosti a využít pro různé technologie výroby.
Pozor, samotná přípona PDF nebo SVG ještě nezaručuje, že soubor skutečně obsahuje kvalitní vektorovou grafiku. Může v něm být pouze vložený rastrový obrázek.
Rozdíl mezi rastrovou a vektorovou grafikou podrobně vysvětluje také Adobe ve svém přehledu grafických formátů. Vektorová grafika je pro loga a řadu výrobních technologií vhodnější především díky možnosti změny velikosti bez ztráty ostrosti.
3. Stejná červená nemusí být všude stejná
Firemní barvy jsou další oblastí, kde vznikají rozdíly.
Barva zobrazená na monitoru nemusí přesně odpovídat barvě vytištěné na papíře, samolepicí fólii nebo reklamní ceduli.
Důvodem jsou různé technologie a materiály.
- RGB / HEX se používají především pro digitální prostředí.
- CMYK se používá při mnoha tiskových postupech.
- Pantone může sloužit jako reference konkrétní firemní barvy.
- RAL se používá například při výběru barev lakovaných konstrukcí a dalších výrobků.
Převod mezi těmito systémy není vždy úplně přesný.
Pokud má firma přesně definovanou barevnost, je vhodné před náročnější výrobou provést barevný vzorek nebo odsouhlasit konkrétní materiál.
To platí zejména u zakázek, kde se kombinuje více výrobních technologií.
4. Na každém materiálu funguje grafika trochu jinak
Logo na vizitce, polepu auta a prostorovém nápisu na fasádě může vypadat podobně, ale požadavky na výrobu jsou odlišné.
Je potřeba zohlednit prolisy karoserie, kliky, okna, členění jednotlivých dílů a čitelnost grafiky z větší vzdálenosti.
3D logo na fasádě
Rozhoduje tloušťka tahů písmen, způsob uchycení, materiál, rozměry a případné podsvícení. Některé jemné detaily nemusí být technicky proveditelné.
Malá potisková plocha a použitá technologie mohou omezovat počet barev nebo velikost detailů. Někdy je nutné logo zjednodušit.
Důležité jsou správné rozměry, spadávky, barevný profil, rozlišení obrázků a výběr papíru.
Cílem není za každou cenu použít úplně stejný výrobní postup. Důležité je zachovat jednotný vzhled značky v rámci možností konkrétní technologie.
5. Grafický manuál nemusí mít sto stran
U větších společností bývá součástí firemní identity rozsáhlý grafický manuál. Menším firmám ale často postačí stručný dokument, který jasně stanoví základní pravidla.
Co by měl obsahovat?
- Správné varianty loga a jejich použití.
- Definované firemní barvy.
- Používané typy písma.
- Minimální velikost loga a ochrannou zónu.
- Příklady správného a nesprávného použití.
- Odkazy na originální grafické soubory.
Takový dokument usnadní práci nejen grafikovi, ale také tiskárně, výrobci reklamních předmětů nebo firmě, která bude připravovat polep vozidla.
A především pomůže předejít situaci, kdy každý dodavatel používá trochu jinou verzi vašeho loga.
6. Co si připravit před zadáním reklamní výroby?
Než objednáte nové vizitky, reklamní ceduli, polep auta nebo další firemní materiály, doporučujeme zkontrolovat následující:
Kontrolní seznam podkladů
- Máme originální logo ve vektorovém formátu.
- Máme správné varianty loga pro světlé a tmavé pozadí.
- Známe přesné firemní barvy.
- Máme určené firemní písmo.
- Víme, jaké rozměry a materiály chceme použít.
- Máme k dispozici případně grafický manuál.
Pokud některé podklady chybí, nemusí to být zásadní problém. Je ale lepší zjistit to ještě před zahájením výroby než ve chvíli, kdy už je zakázka rozpracovaná.
Jednotná firemní identita v praxi
V ADME zajišťujeme grafické práce i samotnou reklamní výrobu. Při přípravě podkladů proto řešíme nejen to, jak návrh vypadá na obrazovce, ale také jak bude fungovat na konkrétním materiálu a v reálných rozměrech.
Ať už potřebujete připravit nové grafické podklady, sjednotit stávající firemní materiály nebo zajistit kompletní reklamní výrobu, můžeme vám pomoci od přípravy grafiky až po výrobu a instalaci.